去年，三星電子Galaxy II手機(jī)上市當(dāng)天，我在家附近的美國(guó)電話電報(bào)公司商店買了一部。現(xiàn)在，擁有所有最新功能的Galaxy III上市了，我的手機(jī)功能立刻黯然失色。但我不打算升級(jí)買新手機(jī)納入“必備”收藏。記得不久前，整個(gè)R&D從手機(jī)概念形成到產(chǎn)品上市的周期大概需要兩年，現(xiàn)在只要不到一年。我知道該怎么做。
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電子工業(yè)已經(jīng)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)了越來越多的基于半導(dǎo)體芯片級(jí)的混合和集成系統(tǒng)。因此，我們現(xiàn)在可以在一個(gè)芯片上擁有整個(gè)子系統(tǒng)，其大小不到一角硬幣的三分之一，包括多個(gè)輸入/輸出。這些具有相同功能的電路對(duì)于具有數(shù)百個(gè)元件的完整印刷電路板是必要的。因此，通過使用成本低于1美元的單個(gè)芯片，并將其集成到各種產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，制造商可以節(jié)省設(shè)計(jì)獨(dú)立電路的成本和開發(fā)時(shí)間。
然后，在芯片上加上內(nèi)存、電源、顯示器、處理器、GPS、FPGA、無線發(fā)射和接收芯片、其他單片混合電路、無源元件，也許還有ASIC和連接器，你就可以擁有成千上萬的手機(jī)和其他產(chǎn)品的所有基本元件，這些產(chǎn)品在世界各地的零售店迅速普及。
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功能、外觀、價(jià)格仍然是決定消費(fèi)者購買的關(guān)鍵因素。但我認(rèn)為，未來幾年，決定買家選擇哪些產(chǎn)品的關(guān)鍵將是產(chǎn)品的外觀、支持度和可靠性。最后，服務(wù)的信譽(yù)和升級(jí)的成本將成為競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。買家將不再比較單一功能或顯示器等功能，因?yàn)樵诓捎孟嗤墓に嚰夹g(shù)、材料優(yōu)化、更低功耗的模塊和更高的集成度后，所有組件都變得更加實(shí)惠。
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不難想象，整個(gè)智能手機(jī)單個(gè)芯片的成本不到1美元。可能還需要兩到三年才能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，但總會(huì)達(dá)到的。想想手持式GPS設(shè)備剛上市時(shí)的定價(jià)吧。現(xiàn)在，整個(gè)技術(shù)已經(jīng)集成到更小的RFID設(shè)備中，包括64kb的內(nèi)存。
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在不久的將來，預(yù)計(jì)這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的贏家將是那些能夠以最低的成本和最高的可靠性通過軟件創(chuàng)造出最佳功能，并為所有新功能提供最佳技術(shù)支持的廠商。帶有“看起來真的很酷”的產(chǎn)品外觀因素，永遠(yuǎn)是買家決定購買的因素之一。
最后，外觀決定市場(chǎng)。當(dāng)所有功能的價(jià)格相同，所有日常消費(fèi)電子設(shè)備變得更加實(shí)惠時(shí)，具有友好界面的“外觀”設(shè)計(jì)將是提供相同功能的各種產(chǎn)品之間的差異的最終關(guān)鍵。
隨著這一趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展，該行業(yè)將需要更多的工業(yè)設(shè)計(jì)師。如果我剛剛進(jìn)入工程領(lǐng)域，我會(huì)努力學(xué)習(xí)，以獲得工業(yè)設(shè)計(jì)文憑，以確保我在這一領(lǐng)域的未來發(fā)展。軟件和自動(dòng)化再先進(jìn)，CAD和3D建模也代替不了創(chuàng)造性思維。
在其他條件相同的情況下，人們總是會(huì)選擇購買貨架上看起來最好或最酷的商品。在功能相同的產(chǎn)品之間，最終競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵將取決于差異化的設(shè)計(jì)。
